Εάν οι καταναλωτές σας γνωρίζουν τι μπορούν να περιμένουν εάν αλληλεπιδράσουν με την επωνυμία σας — είτε μέσω των πληροφοριών πώλησης, των αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή της ψυχαγωγίας στο κατάστημα — δημιουργείται εμπιστοσύνη. Σήμερα, από τότε που άρχισε η βιομηχανοποίηση, οι εταιρείες άρχισαν να συνειδητοποιούν ότι η έλξη τους θα αποτελούσε σημαντικό πλεονέκτημα σε μια αγορά με πολύ κόσμο. Λόγω της κατανόησης τέτοιων παραγόντων, δεν δημιουργείτε απλώς ένα λογότυπο ή ένα πιασάρικο μότο — ενισχύετε ένα ασφαλές περιουσιακό στοιχείο που θα χρησιμεύσει ως η νέα ραχοκοκαλιά των προσπαθειών πωλήσεων. Είναι ένα καλό μείγμα καλλιτεχνικών όρων (όπως λογότυπα εταιρειών, παλέτες χρωμάτων και θέματα πλαισίου) και λεκτικών όρων (τόνος φωνής, μηνύματα και στυλ επικοινωνίας). Σκεφτείτε πώς το κόκκινο χρώμα της Coca-Cola και η κλασική της δομή είναι συνώνυμα με την αναζωογόνηση και μπορούν να ενθουσιάσουν περισσότερες ηλικίες. Μιλάει, ενεργεί και μπορεί να βρει απήχηση στους ανθρώπους με τρόπους που σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε συνδεσιμότητα και να προωθήσετε την υποστήριξη.
Η σύνδεση των στόχων της διαδικτυακής σας επιχείρησης και των πεποιθήσεών σας μπορεί να βοηθήσει τη Γενιά Ζ και τους Ηγέτες της Γενιάς να αποφασίσουν αν θα σας υποστηρίξουν ή όχι. Οι νεότεροι πελάτες προβλέπουν περισσότερο ότι οι επιχειρήσεις θα υπερασπιστούν τις αρχές τους. Διασφαλίζουν ότι η επωνυμία σας παραμένει ισχυρή, ενώ παράγοντες όπως το είδωλό σας συμβάλλουν στην πρόοδο. Η στρατηγική μάρκετινγκ σας πρέπει επίσης να βασίζεται στις πεποιθήσεις σας για την επωνυμία, κάτι που είναι εύκολο να διαπραγματευτείτε καθώς μεγαλώνετε και μεγαλώνετε. Η αποτελεσματική διαφήμιση είναι ομοιόμορφη από την πρώτη επαφή με τους πελάτες μέχρι το τέλος. Όπως ακριβώς η διαφήμιση βοηθά τους χρήστες να αισθάνονται ότι αποτελούν μέρος ενός χώρου, έτσι κάνει και το ίδιο για να έχεις κοινό, προσελκύοντας χρήστες που προσανατολίζονται στο παράδειγμα και δημιουργώντας μια σύνδεση downline με την επιχείρησή σου.
Επιλέξτε τα σημεία που ενοχλούν το κοινό σε αυτό το βήμα. Περιγράφουν λεπτομερώς τον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζετε μια συγκεκριμένη κατάσταση στους ακροατές, καθώς και πώς η δική σας προσφορά διαφέρει από τις ανταγωνιστικές. Μια δήλωση τοποθέτησης επωνυμίας κωδικός μπόνους για Ybets σημαίνει τον τρόπο με τον οποίο συγκρίνετε τις πωλήσεις σας με τους ανταγωνιστές. «Τους αρέσει όταν μια επωνυμία φαίνεται αυθεντική και αισθάνονται σίγουροι ότι οι άνθρωποι στο πίσω μέρος της εταιρείας είναι ίδιοι με αυτούς». «Όποιος εκτιμά την αίσθηση και το συναίσθημα μιας επωνυμίας θα τον αγγίξει και θα καταλάβει την αίσθησή της», λέει ο Tim Western, συνιδρυτής της Bandit, σε μια εξαιρετική συνέντευξη για τους Shopify Pros.
- Το όνομα της Apple δεν προέρχεται μόνο από τα πράγματα· είναι και από την αίσθηση.
- Η επικοινωνία της αποστολής και του τρόπου σκέψης του οργανισμού σας μπορεί να βοηθήσει τη Γενιά Ζ και εσείς μπορείτε να επιλέξετε αν θα σας υποστηρίξουν.
- Σχεδόν κάθε άλλο σλόγκαν είναι γενικά πιο περίπλοκο για να σας βοηθήσει να μετατρέψετε, αλλά αποτελεί σημαντικό μέρος της ταυτότητας μιας επωνυμίας.
- Οι καταναλωτές δεν αποθαρρύνονται από αυτό το είδος τιμών σε ένα καλό οικονομικό προϊόν, καθώς προσφέρει μια εικόνα υψηλής ποιότητας και μπορεί να είναι θεμελιώδης, ωστόσο, βλέπει αλλαγές στα μικρότερα οικονομικά ζητήματα.
- Όσον αφορά τους δυτικοευρωπαϊκούς σκοτεινούς αιώνες, η εραλδική δημιούργησε έναν κώδικα από τον καλλιτεχνικό συμβολισμό που θα μπορούσε να συμβάλει στη νέα πρόοδο μακριά από το μάρκετινγκ, και με την άνοδο των συντεχνιών των εμπόρων η χρήση των σημάτων επανεμφανίστηκε και εφαρμόστηκε σε ορισμένα είδη προϊόντων.
Απλές συμβουλές για να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα στην αγορά: Βοηθήστε το εμπορικό σας σήμα να γίνει σημείο πώλησης στις 5 διαδικασίες
Υπάρχουν κατηγορίες διαφήμισης, η μία για την εξάλειψη κάποιου και η άλλη για την επωνυμία αυτών των προϊόντων. Στην Αυστραλία, για παράδειγμα, το ολοκαίνουργιο πολυκατάστημα Myer προσφέρει πλέον μια επιλογή από αποκλειστικές μάρκες δημιουργών, όπως οι Jayson Brundson, Karen Walker, Leona Edmiston, Wayne Cooper, Fleur Wood και 'L', για να κατέχει την Lisa Ho. Για να κατέχουν καταστήματα, τέτοιες συνεργασίες τους παρέχουν καλύτερο έλεγχο της σωστής διαδικασίας εκτέλεσης, καθώς και τη χρήση προσωπικών ετικετών καταστημάτων, οι οποίες μπορούν να ωθήσουν τους επισκέπτες των καταστημάτων. Με αυτόν τον τρόπο, τα εμπορικά σήματα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται πιο χαρισματικά, επειδή οι άνθρωποι είναι υποχρεωμένοι να περνούν χρόνο μαζί, καθώς η ημερομηνία που επενδύεται είναι εντός της συνάντησης από απλούς μεμονωμένους χειριστές οχημάτων που σχετίζονται με αυτό που ανήκουν και θα υπάρχει ατομικισμός. Παραδείγματα περιλαμβάνουν την ιαπωνική εταιρεία Muji, και ως εκ τούτου "Χωρίς ταυτότητα" στα αγγλικά (από το 無印良品 – "Mujirushi Ryohin" – στην πραγματικότητα, "Προϊόντα μηδενικής μάρκας υψηλής ποιότητας"), και την εταιρεία της Φλόριντα No-Advertising Sunscreen. Το feelings branding είναι η επιλογή να αναπαραστήσετε ένα πιο εντυπωσιακό συναίσθημα, το οποίο δεν σχετίζεται πάντα με το προϊόν ή τη χρήση του προϊόντος.
- Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, καθώς η εκβιομηχάνιση συνεχιζόταν, οι εταιρείες άρχισαν αρχικά να συνειδητοποιούν ότι η έλξη τους θα ήταν ένα εξαιρετικό κρίσιμο πλεονέκτημα στον γεμάτο κλάδο.
- Σύμφωνα με τα παραπάνω, οι επιχειρήσεις δεν εξερευνούν λογότυπα, σλόγκαν, εικόνες, κατασκευές και μηνύματα ως εξοπλισμό για την προμήθεια των ετικετών τους.
- Σκεφτείτε το καθώς γράφετε μια στρατηγική που να ταιριάζει στην ταυτότητα της εταιρείας σας — μια στρατηγική που να δημοσιεύει όλες τις αποφάσεις, στην ποικιλία χρωμάτων και στη γλώσσα που χρησιμοποιείται στις μεθόδους πωλήσεών σας.
- Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το μάρκετινγκ που ασχολείστε με αυτό —είτε πρόκειται για προώθηση, είτε για παροχή βοήθειας, είτε για κάτι νέο— ενισχύει το βασικό μήνυμα της δικής σας μάρκας.
- Ο στόχος της νεότερης ανάλυσης θα ήταν η καλύτερη εξατομίκευση των αναρτήσεων για να σας βοηθήσω να ανταποκριθείτε στις προσωπικές μου ανάγκες, να αναπτυχθείτε και να αυξήσετε τα προϊόντα και να δημιουργήσετε καθοδήγηση και να μπορείτε να προσαρμόσετε τώρα τις προσφορές σας.
Πώς να αποκτήσετε ένα εμπορικό σήμα με 7 βήματα
Αυτό παρέχει στην εταιρεία ένα μεγάλο πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού, ενώ ο πελάτης είναι ήδη έτοιμος να αγοράσει ή τουλάχιστον κατανοεί την ομάδα, εφόσον μπορεί να αγοράσει. Έτσι, η αίσθηση της επωνυμίας είναι πιο ισχυρή από την αναγνώριση της επωνυμίας, ενώ η επωνυμία πρέπει να ενσωματωθεί με ασφάλεια στη μνήμη του πελάτη για να επιτρέψει την ανεπιθύμητη ανάμνηση. Η αναγνώριση της επωνυμίας είναι συνήθως η λειτουργία της αίσθησης της επωνυμίας που κάποιος λειτουργεί σε περιβάλλοντα λιανικής πώλησης. Αυτή η επίγνωση λειτουργεί με εντελώς διαφορετικές μεθόδους, οι οποίες έχουν σημαντικές επιπτώσεις στην διαδικτυακή στρατηγική και στις διαφημίσεις.
Μια ιστορία μάρκας είναι μια συνεκτική ιστορία σχετικά με την προέλευση, τον στόχο, την αποστολή και τον χαρακτήρα μιας μάρκας μέσα στον τρόπο ζωής των ανθρώπων. Κάντε αυτές τις επιθυμίες ενώ είστε σίγουροι ότι μπορείτε, γνωρίζοντας ότι μπορείτε να αλλάξετε όποτε χρειάζεται καθώς δημιουργείτε σχεδόν όλους τους άλλους τομείς της στρατηγικής μάρκετινγκ της μάρκας σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να επηρεάσετε τα σχέδιά σας και να εφαρμόσετε τεχνικές που έχουν σκοπό και βάση για να υπολογίσετε την πρόοδό σας με την πάροδο των ετών. Ένα σημείο πώλησης μιας μάρκας είναι το μακροχρόνιο σχέδιο για τη βελτίωση της θέσης της μάρκας σας στην αγορά.
Η μηδενική εμπειρία σε πλαίσιο πρέπει να δημιουργήσει την προσωπική σας εικόνα υψηλής ανάλυσης από την τριβή. Όλα αυτά, όπως τα θέματα στο Motif Store του Shopify, είναι πλήρως προσαρμόσιμα, με τον ορισμό ότι μπορείτε να προσαρμόσετε τα χρώματα, τις γραμματοσειρές και τα στοιχεία της επωνυμίας τους για να έχετε ένα προσαρμόσιμο στυλ. Καθώς δημιουργείτε τις ιστοσελίδες σας, ρυθμίζετε τους δημόσιους λογαριασμούς σας και δημιουργείτε την καμπάνια μάρκετινγκ σας, στείλτε στους πελάτες τους συμβουλές για την επωνυμία, τη δήλωση στόχου και τις πεποιθήσεις τους για να βεβαιωθείτε ότι η επιλογή απευθύνεται στους χρήστες όσο το δυνατόν νωρίτερα. Αναθέστε σε εξωτερικούς συνεργάτες τη μορφή μέσω ιστότοπων συναυλιών όπως το Fiverr ή το Upwork ή διοργανώστε έναν διαγωνισμό λογότυπων για το 99Designs. «Έχω μερικά λογότυπα εταιρειών που μου αρέσουν στα ιστολόγιά σας», λέει ο Mike Cessario, δημιουργός και διευθύνων σύμβουλος της Water Death, σε μια συνέντευξη με τους Shopify Professionals.
Αίσθηση επωνυμίας
Αποκτήστε τα βασικά για τη διαφήμισή σας και θα δημιουργήσετε μια στρατηγική επωνυμίας, καθώς και παρακινητικά παραδείγματα από τις καλύτερες εταιρείες. Ξεκινήστε τη δοκιμαστική προσφορά με το Shopify τώρα—χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να σας βοηθήσουν σε κάθε βήμα της διαδικασίας. Γνωρίστε τους επισκέπτες μέσω αναλυτικών στοιχείων ή συνδυασμών δεδομένων από άλλες πηγές.
Κόλπα για να τα πάρετε μαζί σας
Εν τω μεταξύ, μερικές από τις καλύτερες ετικέτες των Ηνωμένων Πολιτειών έχουν φύγει. Αλλά όταν αγοράζετε ένα κουτί από αυτά, μπορεί να σας αρέσουν οι Ricola, Luden's ή Beekeeper's Naturals τουλάχιστον σε κάποιο βαθμό, ανάλογα με το περιεχόμενο της επωνυμίας που έχετε αποκτήσει. Μια επωνυμία είναι ένα προϊόν που μπορεί να έχει μια επιλογή και μπορείτε να σας αναγνωρίσει άμεσα, ώστε να διαφοροποιηθεί από τους άλλους ανθρώπους στον κόσμο της. Η ιδέα είναι ότι τα δημητριακά προσφέρουν μια ωραία φωνή για να σας βοηθήσουν στο πρωινό σας γεύμα, όταν θυμάστε εικόνες από χαρούμενα ξωτικά, ώστε να είστε αρκετά ως εκπρόσωποί της. Άλλα σλόγκαν μπορεί να είναι πιο περίπλοκα στη μετάφραση, αλλά αποτελούν σημαντικό στοιχείο της επωνυμίας μιας επωνυμίας.